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军内专家:解放军不能对网民质疑不回应不解释 来源:网络2013-01-01 09:22
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为此,我们要认真研究适应自媒体时代特点开展舆论引导工作的新思路新办法,加强网络涉军敏感信息的管控与引导,切实打好网络意识形态斗争主动仗,最大限度地提升和打造与我国我军国际地位相符的“软实力”。在此基础上,加快传统媒体的信息化转型,不断加强传统媒体与现代信息技术的融合,加强数字化时代营销模式的革新,积极依托新兴媒体更迅捷、更及时、更高效地发布准确信息,把传统媒体的公正性、权威性等优势与自媒体的开放性、互动性等特点有机结合起来,拓展信息传播功能。要主动争取民间舆论,充分发挥媒体记者、理性网民骨干、网络意见领袖、公众人物等方方面面的积极作用,形成积极向上的民间舆论声音,力争与主流媒体一道建立舆论引导的“统一战线”。

资料图:军官殴打空姐事件。

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王传宝:军队需时刻关注网络形象

资料图:广州市越秀区委常委,区人民武装部政委方大国(中)打空姐事件的处理引起了网民的质疑

近年来,涉军敏感信息借助自媒体在网络上被肆意散布、恶意炒作,严重损害了军队的形象和声誉,破坏了国家安全和社会稳定。为此,我们要认真研究适应自媒体时代特点开展舆论引导工作的新思路新办法,加强网络涉军敏感信息的管控与引导,切实打好网络意识形态斗争主动仗,最大限度地提升和打造与我国我军国际地位相符的“软实力”。

“军官殴打空姐”事件发生后,网上舆论一度将质疑转向当地政府,甚至有网民将质疑指向整个军队与官方。这再次提醒军队需要时刻关注网络形象。

澳门正规网上大赌场 ,“军官殴打空姐”事件发生后,网上舆论一度将质疑转向当地政府,甚至有网民将质疑指向整个军队与官方。这再次提醒军队需要时刻关注网络形象。

一要推动传统媒体与新兴媒体融合发展。要充分发挥传统媒体的主导作用,不断增强传统媒体的社会责任感,着力增强内容的精品性和信息的权威性。在此基础上,加快传统媒体的信息化转型,不断加强传统媒体与现代信息技术的融合,加强数字化时代营销模式的革新,积极依托新兴媒体更迅捷、更及时、更高效地发布准确信息,把传统媒体的公正性、权威性等优势与自媒体的开放性、互动性等特点有机结合起来,拓展信息传播功能,扩大信息传播覆盖面,形成舆论引导新亮点。

过去,传统媒体很少报道军队的负面新闻。一般来讲,涉军报道有许多严格的惯例:地方媒体未经军方授权,不得轻易触碰涉军新闻,对负面新闻更是避而远之。这样的保护性规定有一定的历史原因。一来涉军报道容易涉密,二来军队的特殊地位。这些年来,人民军队在国防建设、抗震救灾、军民共建方面的成就有目共睹,军队的对外传播工作成绩显着。

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澳门十大赌场平台 ,二要加强主流媒体与民间舆论优势互补。作为主流媒体,要在信息传播、舆论引导中发挥中流砥柱的作用,既要在第一时间让公众了解事件真相,以真实的信息增强政府的公信力,避免陷入“塔西佗陷阱”,又要积极地参与到网络发展和治理的过程中,制定和出台相关机制来规范网络传播活动,积极主动引导网上舆论。要主动争取民间舆论,充分发挥媒体记者、理性网民骨干、网络意见领袖、公众人物等方方面面的积极作用,形成积极向上的民间舆论声音,力争与主流媒体一道建立舆论引导的“统一战线”。

但到了互联网时代,情况就不同了。过去涉军的负面新闻,传统媒体很容易好把关,但到了网络上,尤其是微博这样的低门槛,新闻报道就变得更自由。网络舆论有时会非常随意地将个别军人的不良行为上升为整个军队的形象,进而造成恶劣的影响。这些年来,不断有一些涉军事件演变为公共事件,比如,去年12月西部某省的一位军医殴打摊贩,致使民众砸车事件。照片在网上传播后,传统媒体还做了跟进报道。幸好此事处理果断及时,舆论平息较快,对军队形象的冲击得以控制和挽回。

但到了互联网时代,情况就不同了。过去涉军的负面新闻,传统媒体很容易好把关,但到了网络上,尤其是微博这样的低门槛,新闻报道就变得更自由。网络舆论有时会非常随意地将个别军人的不良行为上升为整个军队的形象,进而造成恶劣的影响。这些年来,不断有一些涉军事件演变为公共事件,比如,去年12月西部某省的一位军医殴打摊贩,致使民众砸车事件。照片在网上传播后,传统媒体还做了跟进报道。幸好此事处理果断及时,舆论平息较快,对军队形象的冲击得以控制和挽回。

三要注重制度约束与个人自律相辅相成。一方面,要在现有制度的基础上,制定更加具体的、适应自媒体时代网络传播特点规律的法规及实施细则,不断健全完善和严格执行形势研判、舆情监控、风险评估、信息发布、网络实名等制度机制,进一步加大网络舆情监管力度。另一方面,要加强相关制度法律的教育,切实提升公民的自律意识、社会责任感和是非判断力,对网络涉军敏感信息自觉做到不盲目听信、不跟风炒作、不人云亦云,并以自己的实际行动对一些负面信息进行坚决的抵制,有效维护国家和军队的良好形象。

然而,像“军官殴打空姐”一事,官方在处理上就显得有些被动,有地方官员甚至为打人者背书,进而更加激化了舆论潮。因此,对这样的涉军事件,军方应有形象危机意识,及时进行相应的公关处理。

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四要坚持主动出击与理性防御紧密结合。建立健全信息发布机制,不断拓宽信息发布渠道,全面加强网络涉军敏感信息监测,及时发布正面信息,回应社会关切,澄清事实真相,揭批恶意炒作,疏导不良情绪,扭转舆论风向,消除负面影响,防止连锁反应,努力抢占话语权。面对肆意传播的网络涉军敏感信息,我们要头脑冷静,理性应对,有效防御,做到“不回避、不退缩、不跟风、不出格”。自媒体时代,任何信息都可能在第一时间“被上网”,对此我们不必担忧,更不能视而不见、回避矛盾、甘当“鸵鸟”。在涉及军队形象、国家核心利益、大是大非问题上要坚持原则,对各种舆论动向和苗头,见于未萌,止于未发,有力维护军事秘密安全和军队良好形象。

那么,涉军网络舆论,如何做好管控和引导?首先是要改变观念。过去涉军新闻管控的多,导致现在危机公关意识较弱。我们千万不能因为传统媒体没有炒作,就不会有事。军方相关部门对网民们的质疑不回应、不解释,舆论可能会有半衰期而逐步淡化,但网民的不满情绪和怀疑心理还在发酵,会在下一起事件中得以表达和发泄。即使国内传统媒体不报道,网络炒作后国外媒体也会加以利用和扭曲,那样,势必会对军队形象造成更大的伤害。

目前,军人的公众形象仍然是较为正面的群体。但网络舆论也常会有一些微词,因此,涉军网络舆论传播要有新思路,新作为。比如,在正面的涉军新闻上,不妨积极设置议程,加大在互联网尤其是微博领域的优化传播;一旦遇到负面的涉军事件,也应反应迅速、处置得当。另外,对一些敏感类的涉军事件,也要在传播层面设置应对的各类预案。总之,军队的形象建设,在传统媒体领域成效显著,但还亟需补上网络舆论短板。

作者:王传宝 解放军南京政治学院军事新闻传播系副教授

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